讓空調(diào)廠商心拔涼拔涼的雨還是沒有要停下來的意思，從4月份至今南方，尤其是西南、中西部地區(qū)的連綿不斷的雨水天氣著實讓空調(diào)業(yè)內(nèi)人為之焦慮不安，原本在五一黃金假期中一片暢銷勢頭的空調(diào)，被6月的暴雨澆滅，再次陷入了焦灼、低迷，同時又充滿期望的處境。
雨中平淡的端午
6月14日——16日三天端午假期，北京、河北、山東、江浙等地區(qū)紛紛出現(xiàn)了高溫天氣，家電市場一片火爆，而另一端廣西、廣東、福建、江西等地仍將被強降雨所掌控，原本就低迷的空調(diào)市場并沒有因為端午節(jié)的促銷重新展現(xiàn)熱鬧的氣氛。
“三天假期的空調(diào)的量額和去年同期相比基本持平，”格蘭仕空調(diào)業(yè)務(wù)三部負(fù)責(zé)人繆永華經(jīng)理介紹到，“廣州地區(qū)的雨水天氣持續(xù)了很長一段時間，各個品牌面臨的問題基本類似。”不僅傳統(tǒng)渠道表現(xiàn)一般，而且歷來在節(jié)假日表現(xiàn)強勁的連鎖賣場也不盡如人意，以廣州地區(qū)為例，6月份連鎖賣場空調(diào)銷量與5月相比有較大幅度下滑，與去年同期相比增幅也十分有限。
況且近期受世界杯影響，連鎖賣場宣傳和促銷重點紛紛放在了黑電、電子產(chǎn)品等，去年此時高溫天氣引發(fā)了南方地區(qū)空調(diào)銷售高潮，今年出境大大出乎眾人意料之外。
補貼、天氣為低迷最大因素
南方空調(diào)市場面對如此低迷狀況，可歸結(jié)為兩大原因。一是節(jié)能惠民補貼下滑，之前十分暢銷的節(jié)能惠民產(chǎn)品從6月1日起補貼大幅下滑，不少消費者對此采取了觀望態(tài)度。廠商迫于成本壓力無奈進行提價，多方因素導(dǎo)致終端零售價格有所提升。
此外，隨著能效等級的進一步提升，高能效定速和變頻空調(diào)成為市場主導(dǎo)產(chǎn)品，價格稍高在所難免。
最為關(guān)鍵的是連續(xù)一個多月來的雨水使得當(dāng)?shù)貧鉁鬲q如“秋天”，這不只描繪了實際的溫度，也描述了空調(diào)市場的“涼意”。沒有高溫天氣的輔助，“靠天吃飯”的空調(diào)產(chǎn)品難有“用武之地”。
奧克斯空調(diào)深圳營銷中心經(jīng)理甘俊杰告訴記者，“低溫天氣持續(xù)不斷，所幸端午三天假期氣溫回升到了30℃以上，對銷售起到了不錯的效果，不過好天氣馬上又過去了，雨水還是要延續(xù)，”南方空調(diào)市場就在期望與失望中交織前進。
同樣低迷的房地產(chǎn)
除了上述兩大因素，年內(nèi)調(diào)控政策頻出的房地產(chǎn)行業(yè)面臨更為艱難的處境。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)期間廣州一手房成交量持續(xù)大幅度下滑。據(jù)經(jīng)緯行統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩日，廣州一手房網(wǎng)簽套數(shù)僅為102套，同比去年的710套下滑幅度接近七成。成交量的下滑對空調(diào)業(yè)銷量并未產(chǎn)生直接的影響，但不可否認(rèn)兩者直接仍然有唇齒相依的關(guān)聯(lián)。
繆永華表示，房地產(chǎn)成交量銷量是不爭的事實，不過不少投資者轉(zhuǎn)變思路對房產(chǎn)進行裝修后出租，同時新婚、新居消費群體也對拉動空調(diào)需求起到了不小的作用。。
7月成關(guān)鍵反彈關(guān)鍵期?
五一大規(guī)模促銷活動，使得不少消費者都提交出手，廣州、深圳等地區(qū)空調(diào)銷量增幅都達到了3倍，甚至更多。
6月上旬多重因素抑制下進入平淡也是情理之中。問題的關(guān)鍵是6月下旬和7月能否實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，這將對空調(diào)廠商2010自然年度銷量任務(wù)產(chǎn)生重要影響。
甘俊杰表示，根據(jù)預(yù)測深圳地區(qū)雨水天氣將于6月18日后逐漸減少，且今年當(dāng)?shù)嘏_風(fēng)天氣也比往年要少，這對空調(diào)市場而言是個利好。近期南方地區(qū)雨水以雷陣雨為主，天氣較為悶熱，況且南方夏天一個特點是熱天延續(xù)時間長，“在這里全年有8個月要穿短袖”，因此眾多廠商對南方地區(qū)旺季依舊充滿希望，“如果天氣好轉(zhuǎn)，7月銷量會有一個爆發(fā)，旺季甚至有望延續(xù)到9月，”甘俊杰坦言。
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本文標(biāo)題：南方空調(diào)市場何時走出水中“迷城”?
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