3D互聯(lián)網(wǎng)電視在外界“喊了”多時，但一直是雷聲大，雨點小。
近日，在央視國際獲得首張3D互聯(lián)網(wǎng)電視牌照后，廣電總局還可能發(fā)放兩到三張3D互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。3D互聯(lián)網(wǎng)電視牌照開閘后，電視廠家就可以通過與牌照獲得者合作，解決3D互聯(lián)網(wǎng)電視的“身份合法性”的尷尬處境。
3D互聯(lián)網(wǎng)電視誕生，可以預(yù)說，會顛覆了中國家電行業(yè)，近三十年營銷導(dǎo)向型的商業(yè)模式神話，因為當(dāng)營銷遭遇技術(shù)革命時，就好數(shù)碼相機顛覆柯達(dá)膠卷一樣，因為市場需求會決定著產(chǎn)品的未來，但這也要看那些廠家、商家能洞燭先機，捷足先登。
眾所周知，電視產(chǎn)品的主流消費群體，主要是購新房的新家庭，以及產(chǎn)品的更新?lián)Q代。而購新房的主力人群是誰呢?肯定是70年代末與80后、甚至90后的新一代，因為這些人員，是即將要組成新家庭的主要人群，而這些人員又基本擁有一個共同的特征，是網(wǎng)友愛獵奇，易接受新產(chǎn)品與新事務(wù)。那么可想而知，這部分人群對于3D互聯(lián)網(wǎng)電視認(rèn)知，肯定更容易接受與購買。所以眾多的目標(biāo)消費者需求，決定著3D互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，擁有巨大的前景與未來。
3D互聯(lián)網(wǎng)電視，不僅吻合了新時代的發(fā)展需求，其將來也有可能改變?nèi)藗兊膴蕵纺Ｊ?#63;例如，阿里巴巴解決現(xiàn)代人的商業(yè)模式;騰迅解決現(xiàn)代人的通訊方式;新浪等門戶網(wǎng)站解決現(xiàn)代人看新聞、了解世界的模式等等，所以產(chǎn)品只要把握住了時代發(fā)展，就能贏得未來。
據(jù)悉，3D互聯(lián)網(wǎng)電視其要義在于通過互聯(lián)網(wǎng)，連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機終端用戶，提供豐富的視聽節(jié)目服務(wù)。但就是這樣一個好產(chǎn)品，也是一個朝陽式行業(yè)，其發(fā)展的商業(yè)壁壘卻亟待突破。
首先，廣電系統(tǒng)作為壟斷性行業(yè)，所以在發(fā)放3D互聯(lián)網(wǎng)電視牌照時，都發(fā)放給了電視臺，這樣的發(fā)放結(jié)果，就會造成沒有合理性的競爭機制。也就造成部分消費者擔(dān)心，如果3D互聯(lián)網(wǎng)電視放的內(nèi)容，跟電視臺沒兩樣，那有什么用呢?所以這些擁有牌照的電視臺，不僅要豐富3D互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容，也要加強與一些視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站的合作，以取得電視內(nèi)容的多樣性。例如華數(shù)傳媒就是一個榜樣，其在影視、音樂、教育開發(fā)或儲備數(shù)百萬小時的內(nèi)容，以滿足消費者的不同需求。
其次，3D互聯(lián)網(wǎng)電視，也要加強與彩電制造廠家合作。因為對于3D互聯(lián)網(wǎng)電視，電視機就好比電腦產(chǎn)品，只有取得電視產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)端口的對接，3D互聯(lián)網(wǎng)電視才能生效，而這些都需要電視廠家在技術(shù)性的創(chuàng)新，從而提供3D互聯(lián)網(wǎng)電視硬件上的支持;還需電視廠家提供全國經(jīng)銷商形成的銷售網(wǎng)絡(luò)的支持。雖然作為電視臺，擁有了牌照，但不是意味著，什么都能自己搞，術(shù)業(yè)有專攻，3D互聯(lián)網(wǎng)電視，只有多者的結(jié)合，才能讓消費者得到滿意的需求。
再者，3D互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)關(guān)系復(fù)雜性，也是阻礙發(fā)展的巨大因素。四商(網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應(yīng)商、廣電運營商、電信運營商，電視產(chǎn)品制造商)融合不是簡單的業(yè)務(wù)疊加。同時，目前3D互聯(lián)網(wǎng)電視，具體的商業(yè)模式其實并不清晰，大家都還在探索，但不管采取那種贏利模式，只有真正將3D互聯(lián)網(wǎng)電視推廣開，得到廣大消費者的認(rèn)可，多方共同將3D互聯(lián)網(wǎng)電視蛋糕做大，才是利益共同體的根本。
眾所周知，當(dāng)產(chǎn)品擁有巨大需求，并能吻合時代的發(fā)展，外部革命終將會促成內(nèi)部革命。3D互聯(lián)網(wǎng)電視既有市場，又有“錢景”，所以就不要光“喊”而沒有實質(zhì)性推動。如一味地這樣下去，就會好比近段時間網(wǎng)絡(luò)名人“犀利哥”一樣，雖然他聲名國內(nèi)，遠(yuǎn)傳海外，但是其最終沒有尋找到轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟價值的杠桿，沒有好的商業(yè)模式及贏利結(jié)構(gòu)，其最終會是“曇花一現(xiàn)”。
(洪仕斌：中國家電營銷委員會副理事長 產(chǎn)經(jīng)評論家)
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本文標(biāo)題：3D互聯(lián)網(wǎng)電視：不能僅成為“犀利哥”?
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