中國(guó)品牌正在全球市場(chǎng)發(fā)起新一輪擴(kuò)張，與以往所不同的是，這次中國(guó)企業(yè)瞄準(zhǔn)了海外，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家的中高端市場(chǎng)，這一舉動(dòng)引起了國(guó)際媒體的高度關(guān)注。日前，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》撰寫(xiě)文章說(shuō)，海爾在歐洲瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，過(guò)去5年，海爾在歐洲的市場(chǎng)占有率提高了一倍多。此前，海爾已在美國(guó)成功構(gòu)建市場(chǎng)份額，目前30%的美國(guó)家庭擁有海爾產(chǎn)品。
海爾在歐美市場(chǎng)的快速發(fā)展及其區(qū)別于其他中國(guó)企業(yè)的發(fā)展策略倍受西方主流媒體贊譽(yù)。報(bào)道稱(chēng)，海爾的計(jì)劃是瞄準(zhǔn)全球家電市場(chǎng)的中高端，而非傳統(tǒng)上以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主的中國(guó)企業(yè)所瞄準(zhǔn)的低端市場(chǎng)。
對(duì)海爾如何能以中國(guó)企業(yè)身份成功打開(kāi)一直對(duì)中國(guó)產(chǎn)品抱有成見(jiàn)的歐美市場(chǎng)，《金融時(shí)報(bào)》給出了自己的看法。文章援引管理咨詢(xún)公司博斯(Booz & Co) 范賀文(Steven Veldhoen)的評(píng)論指出，一直以來(lái)海爾的成功之處在于它“貼近市場(chǎng)、緊跟消費(fèi)者需求”。
從海爾近些年的海外發(fā)展歷程來(lái)看，以本土化研發(fā)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的原創(chuàng)產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)需求已經(jīng)成為海爾植入其品牌內(nèi)核的成長(zhǎng)“基因”。文章列舉了海爾的部分創(chuàng)新產(chǎn)品：“從能夠?qū)θ胧倚懈`者拍照的空調(diào)，到面向美國(guó)市場(chǎng)、有一層抽屜專(zhuān)門(mén)放比薩餅的冰箱，海爾都想方設(shè)法標(biāo)新立異�！鳖I(lǐng)先的產(chǎn)品使海爾得到了歐美消費(fèi)者的認(rèn)可。有消息顯示，英國(guó)消費(fèi)者權(quán)利組織“Which”將海爾的一款冰箱評(píng)為“最值得購(gòu)買(mǎi)的商品”。
但這僅是海爾創(chuàng)新產(chǎn)品的極少數(shù)案例，除此之外，海爾集團(tuán)針對(duì)日本年輕單身群體生活習(xí)慣推出的小容量洗衣機(jī)，被使用者譽(yù)為“個(gè)人洗衣間”;針對(duì)歐美消費(fèi)者體型高大、不便彎腰的特點(diǎn)，海爾集團(tuán)研發(fā)出全球機(jī)身最高的復(fù)式滾筒洗衣機(jī)，使用戶(hù)無(wú)需彎腰即可輕松取放衣物;為滿(mǎn)足歐洲消費(fèi)者更便捷地取放食物的需求，海爾集團(tuán)推出的意式三門(mén)冰箱創(chuàng)造性地采用了直開(kāi)型抽屜式設(shè)計(jì)，一步到位地終結(jié)了傳統(tǒng)冰箱先開(kāi)門(mén)再拉抽屜才能取出食物的方式，率先開(kāi)啟了冰箱的“抽屜時(shí)代”，并引發(fā)了中外冰箱企業(yè)的競(jìng)相模仿。如今，這款屢遭模仿、抄襲的產(chǎn)品已經(jīng)推出了二代新品，并得到了法國(guó)TWC(the web consulting)等權(quán)威媒體的重點(diǎn)推介。
海爾歐洲區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，海爾會(huì)嘗試吸引歐洲高端消費(fèi)者。海爾也瞄準(zhǔn)了比較年輕的“潮流引領(lǐng)者”，并贏得了一些設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，贏得這些人的青睞。事實(shí)上，憑借這些獨(dú)特的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾在歐洲已經(jīng)擁有眾多忠實(shí)粉絲。在全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook上，海爾英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙僅歐洲五國(guó)粉絲已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)人，這對(duì)中國(guó)企業(yè)而言是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的事情，海爾的確做到了。
對(duì)于海爾在全球市場(chǎng)掀起的這股品牌擴(kuò)張熱潮，被西方主流媒體大篇幅報(bào)道已經(jīng)不是個(gè)例。近日，法國(guó)媒體Les Numériques在其網(wǎng)站刊文對(duì)海爾在歐洲市場(chǎng)發(fā)展成就及戰(zhàn)略進(jìn)行了探析，并指出海爾是“全球最領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)家電制造商”;同期，西班牙媒體empresas刊文指出海爾的跨越式發(fā)展已經(jīng)對(duì)歐美日韓品牌在歐洲的地位造成巨大沖擊;德國(guó)廣播電臺(tái)也以《中國(guó)企業(yè)是明日的全球知名品牌》為題贊譽(yù)海爾為“發(fā)展最快的全球性家電企業(yè)”。
英國(guó)金融時(shí)報(bào)是一家領(lǐng)先的全球性財(cái)經(jīng)報(bào)紙，致力于為讀者提供全球性的經(jīng)濟(jì)商業(yè)信息、經(jīng)濟(jì)分析和評(píng)論，其發(fā)行范圍覆蓋全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其主要網(wǎng)站擁有每月多達(dá)三百九十萬(wàn)名在線(xiàn)讀者，是全球最權(quán)威的媒體之一。
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